Für die Stadt Oberstenfeld und die Stadt Beilstein realisierten wir zwischen 2022 und 2025 eine mehrjährige Kampagne zur Mitarbeitergewinnung für kommunale Kindertagesstätten. Der Auftrag bewegte sich in einem besonders herausfordernden Umfeld: Kindertagesstätten stehen bundesweit unter massivem Druck, qualifiziertes pädagogisches Personal zu finden. Nach öffentlichen Berichten fehlen in Deutschland rund 125.000 Fachkräfte in der Kindertagesbetreuung; zugleich zeigen aktuelle Analysen, dass nur ein kleiner Teil der Kitas vollständig personell besetzt arbeitet. Vor diesem Hintergrund reichte eine klassische Stellenanzeige nicht mehr aus. Gefordert war eine Kampagne, die Aufmerksamkeit erzeugt, Vertrauen aufbaut und die Einrichtungen als attraktive Arbeitgeber sichtbar macht.

Terramagika entwickelte dafür eine kombinierte Kommunikationsstrategie aus Filmproduktion, Social Media, YouTube, Stellenanzeigen, Print und Außenwerbung. Für die Kindertagesstätten wurden eigene Facebook- und Instagram-Kanäle sowie ein YouTube-Kanal angelegt, betreut und regelmäßig mit Videos, Stellenanzeigen und kampagnenbezogenen Inhalten bespielt. Dadurch konnten die Einrichtungen nicht nur punktuell werben, sondern dauerhaft sichtbar gemacht werden. Gerade bei der Gewinnung von Erzieherinnen und pädagogischem Fachpersonal ist diese kontinuierliche Präsenz entscheidend, weil Bewerberinnen und Bewerber heute nicht nur auf eine freie Stelle reagieren, sondern wissen wollen, wofür ein Arbeitgeber steht.

Ergänzend zur digitalen Kampagne wurden Printmaßnahmen umgesetzt. Besonders wirkungsvoll war die gezielte Platzierung großformatiger Plakate an der Bundesstraße, mit denen aktiv Fachpersonal angesprochen wurde. Diese Verbindung aus regional sichtbarer Außenwerbung und digitaler Ausspielung über Social Media erhöhte die Reichweite deutlich. Die Kampagne war damit nicht nur online präsent, sondern auch im realen Alltag der Zielgruppe sichtbar. Genau diese Kombination aus lokaler Präsenz und moderner Arbeitgeberkommunikation führte dazu, dass offene Stellen erfolgreich besetzt werden konnten.

Ein zentraler Bestandteil war die Produktion eines Imagefilms für die Kindertagesstätten. Der Film wurde nicht lediglich als Werbefilm verstanden, sondern als emotionales Instrument zur Arbeitgeberpositionierung. Ziel war es, die pädagogische Arbeit, die Atmosphäre in den Einrichtungen und die Bedeutung des Berufs authentisch und wertschätzend darzustellen. Der Imagefilm wurde im Bürgerhaus vor rund 300 geladenen Gästen vorgestellt und damit auch öffentlichkeitswirksam in den kommunalen Raum getragen.

Vergaberechtlich war das Projekt sauber strukturiert: Die Leistungen waren klar beschreibbar, wirtschaftlich nachvollziehbar und auf einen konkreten kommunalen Bedarf ausgerichtet. Im Mittelpunkt standen nicht beliebige Werbemaßnahmen, sondern eine konkrete, zweckgebundene Leistung zur Unterstützung der Personalgewinnung in öffentlichen Einrichtungen. Die Kombination aus moderatem Projektvolumen, klarer Leistungsabgrenzung, dokumentierbarer Umsetzung und messbarem Nutzen für den Auftraggeber machte die Beauftragung sachlich nachvollziehbar und inhaltlich überzeugend.

Das Projekt zeigt besonders deutlich, wie Terramagika öffentliche Auftraggeber nicht nur filmisch, sondern strategisch unterstützt. Statt lediglich einzelne Medienprodukte zu erstellen, wurde eine vollständige Recruitingkommunikation aufgebaut: von der Konzeption über Film und Postproduktion bis zur Betreuung digitaler Kanäle, Veröffentlichung von Stellenanzeigen, Printkampagnen und regionaler Sichtbarkeit über Plakatwerbung. Für die Kindertagesstätten entstand dadurch ein praxisnaher, direkt nutzbarer Kommunikationsbaukasten, der nicht nur Aufmerksamkeit erzeugte, sondern tatsächlich bei der Personalgewinnung unterstützte.